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Paris Region Trade Shows
Dans le cadre de ses missions, l'ARD a été mandaté pour procéder à l'élaboration et la mise en œuvre d'un programme partenarial de promotion des salons professionnels internationaux : Paris Region Trade Shows (PRTS).
En effet, le secteur des salons constitue une activité économique de première importance pour la région Ile-de-France avec des retombées équivalentes à plus de 50 000 emplois à plein temps.
Les objectifs stratégiques majeurs de la campagne sont d'améliorer d'une part l'image des salons franciliens comme source et destination d'affaires et promouvoir et valoriser d'autre part la place de la région comme terre d'accueil de salons professionnels internationaux et donc en accroître la fréquentation internationale.
En 2006, l'agence a ainsi mis en place une action d'envergure par la conception et la réalisation d'outils de promotion et une action internationale de communication dans 6 pays cibles : Allemagne, Italie, Pays-Bas, Japon, Chine et Russie.
En 2007, le programme d'actions a été marqué par :
- L'approfondissement de l'action promotionnelle par un travail plus direct vers les entreprises, les professionnels du secteur, les institutions ainsi que la presse.
- La promotion de l'ensemble de l'offre francilienne en Europe et promotion des salons à dominante industrielle en Chine, Russie et au Japon.
- L'intensification en Ile-de-France de la communication en direction de la presse et des représentations étrangères à Paris ainsi que l'exploitation des synergies entre les actions du programme et les opérations de promotion conduites par l'ARD tout au long de l'année.
- La poursuite de l'amplification de la portée du programme par la diffusion des outils du programme en dehors des 6 pays cibles et l'ajout de la version en espagnol du portail internet portant à 9 ses versions linguistiques.
A l'issue de deux années pleine, la campagne Paris Region Trade Shows porte ses fruits :
- Augmentation de la fréquentation du portail Internet avec près de 72 500 visites en 2007, contre 31 000 visites en 2006 (source : ARD/XITI). Plus de 75% de ces visites sont étrangères. On note également que les pays cibles du programme Trade Shows sont parmi les 15 premiers qui visitent le portail.
- En 2007, 240 000 entreprises, journalistes, institutions et leaders d'opinion étrangers ont été exposés directement aux messages de la campagne, sans compter l'exposition obtenue à travers les insertions publicitaires.
- plus de 1 200 personnalités locales ont participé ou ont été rencontrées dans le cadre des opérations, dont plus de 870 journalistes.
En 2008, un partenariat étendu avec le Comité régional du Tourisme développe encore cette action qui associe, au delà des opérateurs privés qui participent directement aux actions opérationnelles : la Chambre de commerce et d'industrie de Paris, la Fédération des Salons et Congrès de France, l'Office de Tourisme et des Congrès de Paris.
Chaque année en Ile-de-France, 400 salons accueillent 9 millions de visiteurs et près de 100 000 entreprises exposantes. Tous les secteurs d'activités y sont représentés et vous devez trouver ceux qui vous donneront accès au plus grand nombre de clients ou de fournisseurs.
Le portail parisregion-tradeshow.com vous guide dans ce vaste univers des possibles.
mise à jour 16 avril 2008
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Paris Region Trade Shows
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